[Peko的飛行日記] 從緬甸看未來的手機上網趨勢

這次出差的地點是緬甸的仰光,在公司五年多來第一次來到這個地方。查了一下緬甸當地的 Opera Mini用戶數,連台灣的一半都不到,心想怎麼會在這時候特別重視這個區域?同事迅速丟了一些市場研究跟相關的當地新聞報導給我,跟我說下週跟客戶約好開會,把簽證趕緊弄好,一起過來談談怎麼準備。老實說,我沒有想到這次出差竟然能在這麼短的時間成行,記者會也在開會後兩週內迅速完成。在緬甸所有事情的運作,似乎比平常快兩倍的速度進行。為什麼?(作者:Peko Wan)

東南亞最後一個國家開始手機上網 成長力道強勁

緬甸宣布擺脫軍權統治後,在今年4月開放外資與民營機構來提供當地電信服務。以前,緬甸人民要花好幾萬台幣才能購得手機的SIM卡來打電話,現在不到台幣150元即可買到語音加行動數據的方案。這些今年才剛拿到執照的民營電信營運商,陸續在九月開台。其中一家電信業者
Telenor甫在十月底在仰光開台,這是他們的第三個開台城市,不到一週SIM卡全數賣光。另一個民營電信業者Ooredoo也在稍早公佈,一個月賣出了超過百萬的SIM卡。不像10幾年前台灣開放行動業務,從語音簡訊開始,再漸進至其他的服務,例如行動數據,並且需要用戶做額外的設定開通。在緬甸,當民眾拿到新的SIM卡時,網路功能已自動開通,也因此當地媒體與民眾最關心的議題,在兩個月內從如何使用手機打電話與上網,到現在密切追蹤電信業者基地台數量與開台進度,因為頻寬已經不敷使用。

[Peko的飛行日記] 從緬甸看未來的手機上網趨勢

(圖片出處:www.ilfattoquotidiano.it

上網行為一直在改變

現在初次接觸上網的新興族群,使用網路的行為又不一樣了。還記得當時加入 Opera
時,行動上網正開始。已開發國家因為初次上網所使用的裝置是透過電腦或是筆電,因此會將電腦的使用行為帶到手機,手機上網的普及也等到智慧型手機加入後才開始。開發中國家由於在基礎建設與所得因素,沒趕上前一波的PC上網風潮,但隨著手機規格的提升,第一次上網是透過功能型手機上網,這些人習慣所有事情在手機上完成。而在緬甸的情況相當有趣,他們先有手機,直到最近才開始上網。

Android 手機普及率達九成

隨著低價智慧型手機的普及,許多緬甸人已經添購智慧型手機。在這些民營電信業者開台前,他們的手機不是用來打電話,而是用來聽音樂與廣播,或是玩遊戲的娛樂設備。因此,當我們在舉辦記者會的時候,還得需要特別宣導一下,民眾使用電信業者的網路來打電話或是上網,不需要再購買新的手機,用原來那隻就可以了。同時我們從內部的數據也發現,目前在緬甸行動上網的用戶所使用的手機,有90%以上來自
Android平台。目前最受歡迎的手機品牌,不是蘋果也不是三星,更不是HTC,而是華為。不難理解,低價智慧型手機成功地在新興國家市場大受歡迎。在中國,小米的市佔率已超過三星;在印度,Micromax等本土品牌也賣贏三星;在印尼,Evercoss、SmartFran、MITO等等的品牌也在迅速搶攻市場。

[Peko的飛行日記] 從緬甸看未來的手機上網趨勢

臉書成吸收新聞資訊主要來源

這樣的軟硬體架構之下,對緬甸人來說,使用App等於是上網。如果你隨便問一個有使用手機上網的緬甸人,上網是透過什麼軟體或是網站?大部份的人會回答Facebook,跳過我們早期門戶網站(Portal)的階段。有趣的是,雖然已開發國家或是開發中國家上網習慣與行為各不同,但有一個共通點,就是臉書成了現在大部分網民吸收訊息的主要來源。結合了社交與訊息兩個功能,許多人花在臉書上的時間與瀏覽量大大超過其他網站,不管是透過電腦或手機上瀏覽器或是
App,臉書逐漸取代入口網站的趨勢逐漸形成,尤其在緬甸這個國家尤其明顯。如果你問我未來的網路會是趨勢?看看這些新興國家的使用者行為與偏好,他們比其他已開發更容易導入與使用新科技。

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