[Peko的飛行日記] 2014年智慧型裝置五大事件

(圖片出處:www.comisarul.ro)

到了年底,照慣例要總結一下今年發生最具代表性的大事件。在2014年劃下句點時做個回顧,也可以借此看看未來一年的相關趨勢。我趁機查一下自家還有業界的統計數據,與去年比較,從上網人口的增長與使用的裝置,發現2014年的五個重要事件觀察:

(作者:Peko Wan)

1. 智慧型手機紅海時代來臨

在已開發國家在智慧型手機的市佔率超過80%,其中也包括中國、台灣、新加坡、馬來西亞等地,而開發中國家在智慧型手機市佔率也於今年陸續超過一半。在印尼、印度、越南這些以手機上網為主的族群在智慧型手機的用戶成長,與去年相比,更是超過300%。在已開發國家的智慧型手機幾乎已達飽和,而需求大多來自於開發中國家,智慧型手機價格的降低,促成了換機潮在今年如火如荼展開,因此智慧型手機市場在2014年宣告進入紅海。

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(圖片出處:www.huffingtonpost.co.uk)

2. 本土手機品牌崛起

2014年在零售店面已看到國際品牌之外的新興品牌手機,打著低價但配備高規格的手機大量推出。這些大多是本土崛起的品牌,其中在稍早幾年前進入市場的本土品牌,經營有成也順勢搭上消費者需求,市佔率超過國際品牌。在上個季度,中國小米的市佔率第一。在印度,Micormax與三星爭奪第一名的寶座。在印尼,Smartfran、EVERCOSS、MITO正虎視眈眈。在越南,Mobiistar與其他中國品牌手機正努力爭取消費者的青睞。因此,2014年可謂是本土手機品牌在新興市場搶灘成功的一年。

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3. Mobile First新興國家筆電用戶開始成長

這幾年手機上網風潮已在新興國家蔓延,消費者習慣行動上網後,似乎也開始考慮使用大螢幕的行動裝置如筆電來上網。根據Opera電腦用瀏覽器的統計數據,發現新興國家如印度、巴西、墨西哥、巴基斯坦、泰國、菲律賓、越南、阿根廷、阿拉伯等地區,在桌面型瀏覽器用戶比去年以翻倍的速度成長,至少超過200%。從這個數據看來,上網的普及加上筆電降價加持,在這些國家有了不錯的銷售成績。

[Peko的飛行日記] 2014年智慧型裝置五大事件

智慧型手機在新興國家帶起用戶成長,Opera執行長慶祝印度月用戶超過5,000萬,在新德里購物中心表演寶萊塢舞蹈感謝用戶支持。

4. 手機搜尋廣告投放量即將超過電腦

隨著用戶花愈來愈多時間在智慧型手機上,與App的互動時間增加,有更多的機會接觸行動廣告,我們也看到北美的廣告主花在行動廣告上的預算也逐年遞增。根據eMarket的預測,廣告主花在手機搜尋的預算將在2015年超過桌機與筆電。有趣的是,eMarket也發現原本在數位廣告投放上一直居於落後其他國家的印尼,由於行動上網在新興國家的普及,在今年成長了98%。預計在2016年印尼在網路廣告投放將超過印度,2017年超過南韓,同時也預告當地新興媒體爭奪傳統媒體的廣告大餅的戲碼即將演出。

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(圖片出處:www.pond5.com)

5. 智慧型電視深入家庭

智慧型電視在市場推出也有兩至三年的時間了,電視上網成為家用娛樂裝置的標準配備。根據統計指出,美國的智慧型電視裝置的市佔率在2014年超過30%,預估在2015年將會到達70%。而在使用智慧型電視的上網應用上面,我們發現,有愈來愈多人除了收看廣播電視節目之外,也開始固定打開智慧電視裏的App收看網路影音內容。Opera TV Store在每月不重複用戶比去年成長超過一倍以上,同時也愈來愈多大型的媒體與出版上在智慧型電視上推出專用App與現場即時播放的節目,吸引用戶在智慧型的電視應用程式能夠收看他們的內容。

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(圖片出處:www.foresightinhindsight.com)

當然,今年受大家矚目關心的還有穿戴式裝置。但由於穿戴式裝置目前仍需透過手機或是電腦傳輸資料與上網,在連網的數量上,還沒有辦法與其他的筆電、手機、平板與電視來媲美。不過,倘若未來有更多穿戴裝置具有單獨上網的功能,克服了電池續電量、尺寸、耗電量……等技術層面的問題之後,應用的蓬勃發展也是在未來值得期待的產品。

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