[Peko的飛行日記]從數據來看智慧型手環背後的市場商機

2014年穿戴式裝置市場正急速成長,儘管各方看好未來的成長動力,但隨著智慧型手機普及率即將超過50%之時,到底智慧型穿戴手環有沒有這個市場潛力?我們根據Opera Mediaworks 2014年第二季的行動廣告現況報告來探討一下其中的市場商機。

作者Peko Wan從事高科技產業市場行銷與媒體公關超過十年經驗,目前於Opera Software擔任亞太區市場行銷經理,經常支身往返印尼、印度、日本、馬來西亞、新加坡、台灣、越南等地,好在有當地同事與朋友的熱心幫忙下,可以放心大啖當地美食,深入了解當地風俗民情,同時也透過細微觀察配合相關數據佐證,看見當地3C趨勢。由於太常出國,家中的管理員伯伯一直以為Peko的職業是空姐。

這不是運動手環開箱文

最近市場上的健身手環琳琅滿目,加上看到朋友們在臉書分享今天走了多少步,睡眠的深淺等等,激發起購買的念頭。心想反正自己也有運動習慣,買一支看看自己每天經過量化的運動成果(已經為自己找好藉口了)。隨即開始展開研究買何種健身手環。經過中英文關鍵字搜尋,尤其是透過那些「市面上的26支健身手環/穿戴式手環排名」之類的文章,發現最為人提到的,不外乎Sony、Nike、Jawbone、Samsung、Garmin等等品牌,再透過開箱文大概就知道哪些健身手環符合自己的預算與需求。結果我挑了Garmin Vivofit,雖然偵測睡眠與心跳這項功能沒有別家來得完整,但是就穿戴設計、水下50公尺防水、有簡單螢幕顯示計步數據、不需常常充電、可換錶帶、與iOS和Android皆可同步、以及價格親民這幾項功能深得我心。用了兩週發現,我對Garmin Vivofit還算滿意,除了App本身沒有做的比其他品牌來得精細以及沒有跟手機連結鬧鐘提醒(可能這樣比較省電),但該有的都有,因此對我來說,這支有簡單螢幕顯示的健身手環,是個稱職的「運動提醒」工具。

手機錶過渡到運動手環?

2014年穿戴式裝置市場正急速成長,儘管各方看好未來的成長動力,但隨著智慧型手機普及率即將超過50%之時,到底智慧型穿戴手環有沒有這個市場潛力?研究機構Canalys預估到了2015年,將有2,300萬支的智慧型穿戴手環出貨,2017年出貨量更成長到4,500萬支。而早在2007年,已經有不少廠商想要推出所謂的手機手錶這樣的一個產品,證明大家是想要一個可以隨身攜帶的智慧型裝置,但是好不好看、輕不輕便是個關鍵,因為大多數的人不會想要花錢買個科學怪錶帶在身上。

[Peko的飛行日記]從數據來看智慧型手環背後的市場商機

當配件可以拉起市場接受度與銷售量

隨著感應裝置、行動運算以及低功率無線通訊科技改善,讓智慧型手環的造型變得小而輕便,加上雲端服務與行動App的配合,運動手環的推出獲得了市場迴響。擺脫笨重,流線輕便多彩的造型、簡單的同步使用、還有與App的互相配合,讓穿戴式的智慧連線裝置起飛成功,當成配件確實可以拉起市場接受度與銷售量。如今根據功能的不同,這樣戴在手上的3C通訊產品可以大約分為什麼都有的智慧型手環、健身追蹤器、以及少數具醫療用途的遠端追蹤健康管理。目前市場較廣泛推出的穿戴式裝置屬價格落在70-100美元間的健身手環,反觀包山包海的智慧型手環,價格相對較高,定位不明,而且鎖定特定的手機作業系統或手機,相對限制自己的市場。

穿戴式裝置真正的商機不在裝置本身

運動手環的銷售起飛,引起很多的硬體製造商對這個市場躍躍欲試,背後的思維仍舊如何去生產與設計這個裝置。當然這樣的配件,如果在使用上無法像穿衣服那像容易簡單,並且細分定位不同的使用情境,想要達到全民皆使用這樣普及的程度,將會有所困難。但是現在在市面上的運動手環市場,已經陸續開始呈現百家爭鳴的情境,殺成紅海的時程絕對會比智慧型手機來得早。因此,穿戴式裝置真正的商機應不在裝置本身,而是在於背後的雲端數據分析所延伸出來的市場商機。

根據Opera Mediaworks 2014年第二季的行動廣告現況報告顯示,健身與保健相關App與網站平均每次的曝光量所帶給內容出版商的廣告收益高於商業與金融類別。其中一個原因是這些使用健身與保健App的用戶因為健身手環裝置,增加與健身內容相關的互動深度與頻率,方便廣告主接觸到特定族群。廣告收益是其中主要的商機之一,未來透過手環裝置數據所衍生出來服務也將會一一浮現。只要身上的任何裝置連結上網,數據便在雲端中變成可善加運用的寶貴資訊,能夠掌握這些數據並傳換成商業模式的廠商,便可順利搭上穿戴式裝置浪潮,不被紅海給淹沒。

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