根據GFK市調公司統計2015年台灣手機銷售量約為850~855萬總銷售量,持平2014年。就年度手機品牌銷售量排行來看Apple、HTC、Samsung、Asus與Sony為前五名。展望2016年,礙於台灣行動電話用戶飽和且智慧型手機市場滲透率已高、智慧型手機功能與規格無特殊亮點及2G/3G/雙卡機加速退出市場下整體台灣手機市場恐會小幅下降。

台灣市場主要手機品牌2016的展望為何呢?  誰會是2016年TOP10 品牌與大黑馬呢? 以下是版主的觀點 : 

【觀點】台灣手機品牌2015年回顧與2016年展望  

 

1. 2015年手機品牌銷售排行榜 : 

根據GFK 2015年1~11月及版主的12月的推估,2015年年度手機品牌銷售量Top 10是Apple、HTC、Samsung、AsusSony、Taiwan Mobile、Infocus、LG、OPPO與MI(小米)。其中,Top 5品牌銷售量佔整體手機銷售量的81%Top 10品牌銷售量佔整體手機銷售量約90%

【觀點】台灣手機品牌2015年回顧與2016年展望  

 

Top5品牌中,以近五個月歷月排行來看,Asus與Sony固守第三與第五,2015上半年掄元的HTC則被SamsungAppleAsus追過

【觀點】台灣手機品牌2015年回顧與2016年展望  

 

2. 各主要手機品牌的2016年展望 : 

A. Apple:

Apple 挾2014年九月推出的iPhone6/6 Plus與2015年10月推出iPhone6s/6s Plus,獨霸2015年台灣手機市場,其中2015年年度銷售Top7手機有五款都是iPhone6系列(第四名是三星Note4及第六名的Sony Z3)雖然近期媒體與市場盛傳Apple iPhone手機銷售動能大不如前,但目前在台灣旗艦手機市場唯一可以看到iPhone車後燈的只有三星的Note系列展望2016年仍無人可敵

業界預計Apple今年四月將推出iPhone 6C,Q3推出iPhone 7。iPhone 6C螢幕只有4吋不是台灣市場的菜,iPhone 7才是Apple手機的大補丸。2016年影響Apple iPhone銷量的, 非來自Android陣營, 而是台灣景氣狀況與電信業者資費與補貼策略。版主預測,Apple在2016年有很大機會在銷售額與銷售量蟬聯銷售第一名, 唯一在銷售量可以威脅APPLE的品牌只有三星

 

B. Samsung:

Samsung在2015年台灣手機市場以些微銷量輸給HTC,落居2015年銷售量第三名(銷售額第二名)。不過,三星的Note系列一直叫好叫座, 2015年下半年中價位的J7、E7、A7及Grand  Prime都有亮眼銷售表現,S6 Edge也有一定口碑後勢看漲。三星在中高價位手機都有明星機型,加上本身4G基頻技術領先可以配合台灣電信業者基地台擴頻與升級需求,預計2016年應該可以稱霸Android陣營龍頭,並在銷售量上坐二望一威脅Apple的霸業

 

C. HTC:

HTC在2015年台灣手機市場銷售開高走低,雖仍是2015年年度銷售量第二名,但近兩個月已掉入第四名, 危機四伏。HTC身為台灣本土品牌的地頭蛇在台灣業務行銷上一直有不錯表現,最大問題仍出現在公司最高領導者與產品策略問題2015年下半年起, 台灣一直淪為解決HTC 中國與海外失利的庫存出海口, 自家打自家的機海策略讓銷售節節敗退,僅靠Desire 626勉強擠入2015年年度銷量Top10第九名,Desire 826 、M9、E9+擠入第16~18名。幸好HTC One A9銷售與口碑不錯去年12月起應該可以拉開與ASUS的追纏

HTC的手機在台灣有一定的口碑,只要不要犯致命大錯,應該可以坐穩台灣第三的地位。HTC最大敵人一直是自己錯誤決策導致的庫存問題是目前HTC最大的致命傷。最高層領導者神來又神隱的決策模式是否能調整,將決定HTC未來的命運

 

D. ASUS:

ASUS ZenFone 2 系列(ZenFone 2 與ZenFone 2  Laser)銷售成績亮眼且行銷頗有創意獨霸入門的4G 手機市場,在2015年台灣手機市場銷售量奪得第四名,近幾個月更一直穩居第三名。不過,ASUS 高C/P值品牌定位根深蒂固售價7990元的ZENFONE 2 ZE551ML(4GB /32GB)似乎已是ASUS手機價位的天花板難以跨越。預計2016年將會持續遇到三星、HTCTWM、InfocusHuawei..夾擊如何精進產品品質並跨越品牌價格定位天花板將是Asus想搶攻第三名的大挑戰

 

E. SONY: 

SONY挾日系品牌與主打防水機的特色,在台灣一直有穩定的客層Sony Xperia Z3、M4、C4銷售表現不錯在2015年台灣手機市場一直穩居第五名。不過,旗艦手機Z3+發燙疑慮與M5電池導致無預警斷機問題,讓Sony手機在台灣去年11月市佔跌跌下滑至不到8%,雖然不會撼動常年老五的地位,但隱憂不小。由於SONY手機在SONY集團仍是虧錢的燙手山竽,2016年的機型推陳出新落後競業與行銷資源恐怕受限將會是考驗台灣Sony Mobile業務團隊的智慧與能耐了! 

 

F. Infoucs 與 MI:

定位高C/P值手機的InFocus 與 Mi(小米),在台灣2015年年度銷售量排行第七與第十名InFocus 拜政府2G升級4G補助之賜去年第四季起在電信通路不再侷限於亞太電信銷售有所增長逐漸威脅居第六的Taiwan Mobile。今年三月政府取消2G升級4G補助InFocus 是否可以站穩電信通路銷售值得觀察

Mi小米則因手機不支援台灣700mHz 4G頻段銷售節節敗退,雖年度仍居第10名,但近期已跌到第17名。若支援頻段仍無法改善,小米手機在台灣的前景恐不樂觀,將變成行動週邊廠商

由於高C/P手機擠壓店家的獲利空間,越來越多實體店家抵制,導致銷售通路除了網路以外,得仰賴電信通路InFocus 在鴻海集團奧援下,機型推陳出新比較不是問題,但如何扭轉母公司工廠思維的牽絆將是2016年可否開花結果的關鍵小米則受限於新機不支援台灣獨有頻段問題恐怕不樂觀

 

G. Taiwan Mobile 與 Fareastone: 

Taiwan Mobile 與 Fareastone因是台灣大哥大與遠傳電信自有品牌,在台灣2015年年度銷售量排行第六與第十二名。Taiwan Mobile在ZTE全力支援與台灣大哥大自有通路加持下,2016年應該仍有穩定1%~2%的銷售佔比 Fareastone則視遠傳電信的策略而定推測2016年將會略為衰退

 

H. LG與 Oppo: 

擁有傑出的產品但老是瘋狂跳水(G4/G3)的LG 與不惜成本在實體門市協銷的 Oppo,在台灣2015年年度銷售量排行第八與第九名。曾在台灣手機市占超過10%的LG,雖然保有韓系的傑出產品特色,但這幾年一直淪為跳水機且行銷推廣不活耀,在台灣銷售不見起色。由於LG在台灣的韓籍高層與駐在員異動,旗艦機跳水問題由V10目前價格平穩來看已有改善,實體門市的滲透可望逐漸突破。若能在行銷活動(尤其是網路行銷)多所著墨,2016年或許會是LG大躍進的一年,有機會坐8望6

 Oppo挾不惜成本的線下通路輔銷與不錯的產品線,中國品牌在台灣的龍頭。展望2016年,應該仍是穩居第九的排名

 

I. Huawei: 

曾是台灣銷售排行前十傑的Huawei雖然在中國與全球市場有非常傑出表現但2015年在台灣的銷售表現卻很掉漆2015年度銷售排行屈居第20名。不過台灣Huawie在新的年度已經將台灣業務組織歸在大中國地區預計將會擁有較多的行銷與產品支援,加上承接Google Nexus代工,2016年將可望多胎換骨一雪過去銷售低迷的窘境

 

J. 以2G/3G功能性手機為主的品牌: 

因台灣近期行動電話用戶續約/新申辦/攜碼超過90%是申辦4G資費,加上台灣電信業者全力衝刺4G,預計2G/3G/雙卡機的市場將會大幅萎縮。2015年以2G/3G功能性手機取得市佔的品牌(如Benten、Hugiga、INNO、MOBIA…)2016年將會更加艱辛

 

3. 2016年台灣手機品牌Top10預測(小丰子版) : 

【觀點】台灣手機品牌2015年回顧與2016年展望  

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