不得不說,漢堡王這招真的是非常的厲害,他們靠著一支十五秒的短片,與一句 OK,Google ,讓所有有安裝 Google Home 的單位,自動幫他們接續打廣告。但是當其中的脈絡被網友摸清楚後,卻接連遇到遭網友惡搞的命運。

漢堡王 靠「 Ok,Google 」口令拿下廣告獎 但也面臨到被網友接力惡搞的命運

知名速食品牌漢堡王先是在之前推出一支 15 秒的全新廣告,內容只說「這是一支 15 秒的廣告,因為廣告時間太短了,所以根本沒辦法跟大家好好介紹,但是我有一個想法,(揮手示意鏡頭靠近)OK,Google,什麼是華堡?」

 

對於絕大部分的使用者來講,這是一段讓大家摸不著頭緒的廣告影片,但是對於那些有安裝 Google Home 數位家庭助理的人來說,影片中的 OK,Google 正是 Google Home 的啟動詞,所以當影片接下來詢問「什麼是華堡?」的時候,接受到啟動詞而開始運作的 Google Home 就會判斷成你在對他提問「什麼是華堡?」。接下來就會從維基百科上自動朗誦一段有關於華堡的條目,而且為此,漢堡王還修改了維基百科的內容,讓整個內容聽起來更像廣告。

 

由於這樣的做法前所未見,漢堡王這支廣告影片在坎城創意節上拿下來了評審團大獎,僅次於最高獎的金棕櫚獎,就某種程度來講,是個非常厲害的廣告作品阿。

 

但是當然,喜歡惡搞的網友們知道這個廣告會借助於自由編寫的維基百科時,開始湧入了一堆人修改漢堡王的維基百科條目,我們可以從 B.C. & Lowy 翻譯的內容來看,網友們透過修改維基百科的內容,把華堡的原料修改成「100%小孩肉製成的漢堡排」、「並且搭配氰化物」,從原本一個好好的漢堡,變成了一個吃了就人道毀滅跟自我毀滅的謎樣食物。

 

當然網友能改、漢堡王也會跟著改,所以在維基百科的條目上,就持續了一段時間的大量修改的狀況,後來就被維基百科給上鎖,停止該條目內容的修改。

漢堡王 靠「 Ok,Google 」口令拿下廣告獎 但也面臨到被網友接力惡搞的命運
↑該條目目前被維基百科上鎖中。

 

當然,事情爆發之後的沒多久,Google 也調整了 Google Home ,讓他對漢堡王這個廣告停止做出反應,整個事情才宣告告一段落。

閱讀全文