今晚最大的事件,除了世大運中華隊打韓國隊,Samsung 也將在今晚 11 點發表新手機。在這個關鍵的時刻,LG 自然輸人不輸陣,由於 LG V30 要到 8 月底才發表,這一段尷尬的時間只能看著對手 Samsung 發威。因此, LG 打廣告牌 ,來殺殺對手威風。廣告分別隱藏著筆跟筆記的元素,意思非常明顯:
眼看 Galaxy Note 8 今晚發表, LG 打廣告牌 聚焦 V30 手機

今晚是三星的大日子,因為許多玩家期待已久,全球 Android 手機佔有率最高品牌的全新旗艦手機的發表會。Galaxy Note 8 的發表會自然有一定的影響力,至少對其他手機商來說,跟 Samsung 發表會強碰就是找自己麻煩,但在 Samsung 發表會後,那一連串關於新手機特色的各種介紹、開箱、評論跟規格的比較、拍照的表現,都可以讓後面發表的手機顏面無光。

LG 今年也帶來了自家的新旗艦,發表會剛好就在 Samsung 之後,選在月底進行新手機 V30 的發表會。這點可以說是相當致命,畢竟光芒多少會被 Samsung 影響到。但不管怎麼說,善用這個時間差的廣告策略也是個很好的方式,若廣告運用得宜,或許會讓人更對自家產品有好印象。

LG 一共推出了兩個廣告,雖然字幕跟發音都是韓文,但就算看不懂意思,多少也可以猜到裡面的意思。第一段廣告中,我們可以看到裡面有隻筆,被一隻手拎起來開始轉,轉得輕盈美麗,但卻突然單手抓斷它,排成 V 的樣子:

另一個廣告中,可以看到一本筆記,背景有人念了一段文字,推測意思應該是「你能夠擁有它」。不過同時畫面上也出現一排韓文,意思是「你有理由為了自己分手」。說完話後,筆記被撕掉一兩頁,被丟出畫面外:

這兩段廣告都有明顯的象徵物,一個是鉛筆,另一個是紙,或者說筆記本。也就是說,一個是 Pencil、另一個是 Note 。兩個連起來看,很容易讓人想到 Samsung 要發表的 Galaxy Note 8 手機,以及 Note 系列一直以來著名的附加功能 S-Pen。折了筆,撕了紙,或許在暗示使用者不需要因為 Note 8 推出而高興,別忘了還有 LG V30 將在月底發表。

但這個說法畢竟不是影片中的意思,兩段影片也是分開的,雖然隱晦的借代成 Samsung 新手機的特色,但並沒有明顯的手機元素,只有最後看到的 LG V30 字樣,才發現這是手機廣告。以影像的表現跟手法來說相當不錯,但不見得會容易讓人想到手機上。

但換個方式想,這種廣告或許是在放給看得懂的韓國消費者。因為兩家公司都來自韓國,彼此在自己國內都是競爭對手,廣告以韓文拍攝,TA 自然是韓國消費民眾。是否 LG 在廣告中想傳達更深的意思,還是單純的刻意強調筆跟筆記這兩個元素,目前仍不得而知,但可以確定的是,月底 LG 的發表會上,V30 肯定佔有一席之地。

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