近年來數位音樂可說發展得非常迅速,根據 IFPI 2016 全球音樂報告,早在去年就已經超越實體音樂,其原因不外乎就是線上音樂串流服務的誕生。而從實體轉到線上,使用者族群以及對於音樂的使用習慣,是否也有跟著改變,這點相信不少人都非常好奇,為此 myMusic 今天就攜手資策會與 PEBBO 公佈他們最新的 台灣音樂串流服務調查報告 。

線上已成主流 myMusic 攜手兩大公司公布最新 台灣音樂串流服務調查報告

從 2012 年起至今,myMusic 註冊用戶至今已超過 400 萬名,2016 年全年累計聽歌次數更超過 7 億次,因此現今也已經成為台灣第二大的線上音樂串流服務。而 myMusic 透過觀察用戶行為也發現到,使用手機播放音樂的比例,已經從前年的 88% 提升至 93%,顯示出手機漸漸成為時下最受歡迎的音樂收聽載具:
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年齡層方面,目前都是以 25 到 40 歲的年輕上班族、家庭主婦為主,男女比率各半,下午 4 點半到晚上 7 點之間是用戶最常收聽音樂的熱門時段。另外沒數還不知道,使用者平均每月收聽 113 小時,換算下來每天有近 4 小時在聽音樂,相當於一天的 1/6,可見音樂已經跟生活密不可分:
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資策會創研所新媒體創新組組長王鴻端也指出,超過 7 成的音樂消費者會收聽線上串流音樂,34 歲以下年輕消費者更達到 9 成。收聽工具則以 76% 手機高居第一,接著桌機是 43%、筆記型電腦 33%、平板電腦 13%。而最受歡迎音樂類型由華語流行 75% 拿下第一、西洋流行 62%、韓語則是 45%,每人每天平均收聽長達 2.5 小時。此外,願意付費收聽線上串流音樂的消費者,也佔比例近 50%,由此可見台灣音樂服務付費市場已經逐漸成熟。

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myMusic 也委託 PEBBO 創新顧問公司來研究使用者行為,花費數月時間的調查顯示,使用者並未因手遊、直播、社群軟體等降低對音樂的需求,因為他們認為音樂的價值不可取代,已經是一種生活陪伴。另外也發現到使用者喜歡在清晨起床或通勤過程,收聽最愛的歌單,而且會以隨機播放方式來尋找新鮮感,睡前部分則比較喜歡探索新音樂。

此外,選擇音樂串流平台時,使用者最希望 “聽音樂不想等”,以搜尋功能來說,不宜設計太過複雜,簡單且結果精準才是最重要。另外像是軟體的資源佔用率、電池與網路流量的消耗程度等,也都是重要關鍵。

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