調研機構 TrendForce 稍早針對 2016 年全球智慧型手機市場提出最新報告。 指出 2016 年全球智慧型手機出貨量為 13.6 億支,年成長 4.7%。從全年市占率排名來看,三星 2016 年雖然受到 Samsung Galaxy Note 7 爆炸事件影響,手機出貨年減 3.3%,但其市占率仍蟬聯第一。中國手機品牌華為、歐珀(Oppo)、vivo 市占排名則僅次於三星、蘋果,囊括全球前五大手機品牌中三個席次。值得注意的是,中國品牌 2016 年出貨總和達 6.29 億支,已超越三星、蘋果加總的 5.19 億支。TrendForce 預估 2017 年中國品牌智慧型手機出貨占全球比重將來到 50%,意味著現階段的國際品牌大廠生存空間將面臨更大的挑戰。

2016全球智慧型手機出貨量13.6億支!三星出貨連三年衰退但仍是冠軍,中國品牌大幅成長

2016 年三星市占連兩年衰退,蘋果表現不如預期

從個別品牌來看,2016 年對三星來說是艱困的一年,受 Note 7 爆炸停產影響導致全年出貨未達目標之外,無論在高階市場或中低階市場,都遭到中國手機品牌夾殺,導致全球市占率繼 2014 年的 28% 下滑至 2015 年的 25% 後,2016 年再度下滑至 23%,呈現連續兩年的衰退。從出貨來看,2016 年三星智慧型手機出貨再次呈現負成長,為 -3.3%,但仍穩坐全球市佔龍頭寶座。TrendForce 預估,三星 2017 年智慧型手機出貨將持續衰退。

TrendForce 指出,蘋果 2016 年主打的 iPhone 7 與 iPhone 7 Plus 因缺乏突破性的創新,市場評價反應一般,出貨僅 2.09 億支,成長率為 -11.5%,蘋果以 15.3% 的市占率位居全球智慧型手機亞軍,與季軍華為的市占差距只有約 5%。今年市場普遍放眼 iPhone 十週年新作上,iPhone 8(暫稱)將肩負銷售重擔。TrendForce 預估蘋果 2017 年智慧型手機出貨,可能只會有個位數的成長。

樂金 2016 年智慧型手機表現持平,上半年旗艦機種 LG G5 上市後表現不如預期,無法刺激買氣,且中低階手機出貨低迷,導致整體出貨未能大幅成長。2016年全年出貨 7500 萬支,年成長 10%。

2016全球智慧型手機出貨量13.6億支!三星出貨連三年衰退但仍是冠軍,中國品牌大幅成長

中國品牌手機出貨維持高成長動能,華為、歐珀、vivo 出貨量緊咬三星、蘋果

觀察中國手機品牌發展,TrendForce 指出,華為近年不斷挹注高額資金在研發上、成立海思獨立開發應用處理器晶片,累積的 IP 智財權,讓華為智慧型手機銷往全球且不易被競爭對手提告,功能性與質感方面也能與國際大廠相提並論。現階段華為高階智慧型手機皆搭載海思的麒麟系列應用處理器,但中低階智慧型手機市場仍持續與高通、聯發科合作,加上華為與全球電信商關係良好,繼 2015 年華為出貨突破一億支大關,2016 年智慧型手機出貨達 1.31 億支,年成長 21.3%,坐穩全球智慧型手機市占第三位。至於歐珀、vivo 在 2016 年皆在成功的銷售策略、創新技術帶動下,生產數量異軍突起,合計達 1.8 億支,擠下小米、聯想,位居全球第四名及第五名。

此外,TrendForce 也認為 Nokia 將是 2017 年的關注焦點。2016 年 5 月鴻海子集團富智康國際自微軟手中接手 Nokia 手機部門,並同步與 HMD Global Oy 簽訂品牌授權與專利合作協議後,於 2017 年初推出新機,藉著鴻海體系的龐大資源,勢必造成一股話題。

2016全球智慧型手機出貨量13.6億支!三星出貨連三年衰退但仍是冠軍,中國品牌大幅成長

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