在這免費經濟當道的時代裡,越來越多遊戲 Apps 都會採取免費定價,讓用戶們不用花任何一毛錢就能下載遊玩,但相對的,Apps 內就會有一些廣告策略,如:必須看完一段廣告影片才能獲得生命之類,讓他們至少還是有收入,而這部分相信很多人都能理解,畢竟開發商也要生存。只不過很多廣告影片說實在不是很吸引人,甚至還會讓人有點反感,因此根據外媒報導,為了提升用戶體驗,Google 最近正準備發表一個全新的廣告類型, 可玩廣告 (playable ads),意思就是說這廣告不僅讓你看,還能動手玩,讓廣告變得更加有趣。

Google 將發表全新 可玩廣告 playable ads 類型 提升用戶體驗

根據外媒 TechCrunch 報導,即將登場的 2018 遊戲開發者大會(Game Developers Conference 2018)中,Google 將會發表一個可玩廣告(playable ads)的全新類型。如下方 GIF 檔所示,當玩家玩到一半,需要透過廣告來獲得延長時間(加生命)時,會跳轉到這全新的廣告類型,雖然一樣是動態,但跟過去廣告影片不同之處在,玩家是可以操作遊玩的(下方有操控按鍵),感覺就像是繼續延長玩家遊玩的體驗,而不是停下來看一則可能沒有吸引力的廣告影片。當然,這類型廣告一樣有秒數限制,過了之後你如果不感興趣的話,也能將它關閉,繼續玩原本的遊戲:
Google 將發表全新 可玩廣告 playable ads 類型 提升用戶體驗

因此,廣告商可以把遊戲中某一小段內容,變成一個可玩廣告(playable ads),讓玩家看到這則廣告時,能真的親自動手體驗,聽起來還蠻不錯的,而且相較於製作廣告影片的成本,從遊戲內容修改應該也比較低。只不過如何在短短的幾秒中,能讓玩家感受到這款遊戲好玩的地方,難度似乎又比廣告影片還要高。

Google 將發表全新 可玩廣告 playable ads 類型 提升用戶體驗

此外,Google 也陸續提供廣告商更多曝光的管道,像是目前還處於測試版的 Google Play 影片廣告、全新的通用應用程式廣告活動(Universal Ad Campaigns)、以及 ad bidding 廣告出價服務,藉由 Smaato、Index Exchange 與 OpenX 等公開招標的網路平台來運作等等:
Google 將發表全新 可玩廣告 playable ads 類型 提升用戶體驗

資料來源:TechCrunch

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