大家都知道很多廣告攔截軟體如 adblock 等軟體正在逐步消減許多網站的廣告收入,甚至本業做廣告的 Google 自己也對這類軟體有些過節,不過最近華爾街日報的報導中提到,Google 在計畫於自家的 Chrome 瀏覽器內加入廣告攔截功能,當然內建的黑名單也會由 Google 自己決定。可以推敲到 Google 此舉應該會跟鞏固自己的廣告收益有關。

Google Chrome 目前沒有自己的廣告攔截功能,但使用者可以透過封鎖 Flash 或彈出視窗來封鎖一部份惱人的廣告,但本業也是廣告的 Google 自己同樣也有自己的 Google Ads,一般來說,使用者可能用自己下載的 adblock 軟體或 Chrome 擴充功能來攔截廣告,進而讓網頁不會看起來到處都是無關的訊息。adblock 擋別人的廣告當然也成為多數廣告商在內的眼中釘,也有的廣告商選擇跟 adblock 合作,讓他們不要擋掉自己的財源。Google 自己也是如此:
Google 據傳未來將在 Chrome 瀏覽器內加入廣告攔截功能,加強使用者體驗

根據業界人士向華爾街日報提供的消息指出,Google 的確正在醞釀為自己的 Chrome 瀏覽器加入廣告攔截功能,美其名是為使用者提供良好的使用體驗,若報導屬實,Google此舉堪稱是業者廣告自律的典範。

目前 Google 可能在數週內宣布這項新功能,但根據 Google 內部的決議,這項功能也有可能胎死腹中:
Google 據傳未來將在 Chrome 瀏覽器內加入廣告攔截功能,加強使用者體驗

Google 可能參考的攔截名單可能來自「Coalition for Better Ads」更佳廣告聯盟的建議名單,這項名單中將不會包括彈跳式視窗廣告、具備聲音的自動播放影片廣告,以及具有倒數計時的「前置」式廣告形式,這些也是對消費者而言最不可接受的形式。「Coalition for Better Ads」的主要成員除了 Google 自己,還包括 Facebook、美國廣告代理商協會等組織。因此這項清單有著各家廣告領域的大企業的背書,或是被操控:
Google 據傳未來將在 Chrome 瀏覽器內加入廣告攔截功能,加強使用者體驗

外界觀察,Chrome 現在已經佔了全球瀏覽器 47.5% 的使用率,若這項策略正式執行,將會為Google 帶來可觀的廣告攔截影響力。

據 PageFair 公司去年的調查中,全球約有 11% 的上網人口安裝了廣告攔截軟體,因此大約有 6 億多的裝置正在攔截大多數的網路廣告,大家會為了廣告裝這類軟體的理由,主要也是安全考量與廣告擾人的困擾。或許這該給網路廣告經營者們一個思考方向。該如何做出不對閱覽者造成困擾,又能夠達到業主目的的好廣告,會是接下來大家最需要注目的問題:
Google 據傳未來將在 Chrome 瀏覽器內加入廣告攔截功能,加強使用者體驗

閱讀全文