網路廣告越來越多,前陣子 Chrome 身先士卒宣布將於 2018 年導入廣告攔截器阻擋了廣告,但卻陷入一種「只准州官放火,不許百姓點燈」的循環裡,現在 Apple 也準備在 Safari 11 中加入智慧追蹤預防措施,這一決定似乎擋人財路,引起六大廣告協會的書面抗議,聲稱將會剝奪媒體公司的收入。
Safari 即將增加智慧追蹤預防措施,六大廣告協會急跳腳寫信抗議

 Safari 加入智慧追蹤預防措施,讓廣告商只能看到使用者 24 小時內的數據

9 月 19 日不僅 Apple 新機即將開賣,還有 iOS 11 也將開放更新,此外另一項重要的更新則來自 Safari ,在新的 Safari 11 瀏覽器中, Apple 將為它加入「智慧追蹤預防」措施,它會識別網路中正在追蹤使用者數據、習慣與行為的工具,像是你我都熟悉的 Cookie 都包含在內,只允許在 24 小時內於後台追蹤這些使用者數據。
Safari 即將增加智慧追蹤預防措施,六大廣告協會急跳腳寫信抗議
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Apple 這項舉措也反應了社會大眾對於廣告商監管數據關心度提高,而 Apple 也相信讓 Safari 成為第一個預設阻擋第三方 Cookie 的瀏覽器能夠強化保護使用者的隱私權。不過六大廣告協會可不依,日前他們發表聯合信函中指出 Apple 這項行為將破壞使用者體驗,廣告商無法依據客戶喜好提供相符的參考訊息,不過根據 Juniper Research 的調查中表示這將會令網路發行商的成本提高到 270 億美元。
Safari 即將增加智慧追蹤預防措施,六大廣告協會急跳腳寫信抗議

儘管以系統預設阻止這種手法有點強硬,但若能夠阻止許多令人厭煩的惱人廣告也將是一大福音,特別是現在連 Google Adsense 都會跳出販售假貨、仿冒品的廣告,阻擋掉好像也不是壞事。

◎資料來源:CNBCTechCrunch

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